当“厅局风”成为年轻男性追逐的穿搭潮流时，步入退休阶段的父亲们正悄然迈向运动轻休闲的风格。
提及中年父亲，人们脑海中常浮现衬衫、夹克、皮带与西裤的经典形象。然而，这种充满职场气息的穿搭正逐渐被短袖卫衣、冲锋夹克和运动鞋所取代。
根据明亮公司的调研，中高端运动品牌已成为中年父亲消费的核心领域。例如，FILA的现有客户多为二三线城市的中产中年男性，他们追求时尚，却又需要在职场中保持低调与稳重。在始祖鸟单价6000元的冲锋衣成为街头潮流之前，许多中年父亲早已开始收藏该品牌。
除了功能性，高性价比一直是男性选购运动休闲服饰的重要准则。李宁、安踏、特步等晋江系平价运动品牌，凭借百元左右的定价和全国超过6000家门店的广泛布局，成为父亲们下楼即可轻松购买的便利选择。
中年父亲从厅局风转向运动休闲风，本质上是职场身份的转变。65后的父亲们大多已身居高位或退出一线业务，商务西装的需求逐渐减弱，这为运动休闲服饰提供了发展空间。
此外，临近退休的父亲们，生活重心逐渐从工作回归生活，开始探索个人兴趣爱好。
据谷雨数据调研，运动已成为中年男性最热门的兴趣类别，占比22.4%。其中，钓鱼以28.1%的受欢迎程度遥遥领先，接近健身（15.8%）和球类运动（14%）的总和。当然，能与“鱼塘守夜”相媲美的，还有凌晨扛着长焦相机外出摄影的中年父亲们。
不难发现，户外和运动场馆成为父亲们培养兴趣爱好的主要场景，而对应的户外运动服饰也逐渐取代了厅局干部风和商务装。
与千篇一律的夹克衬衫不同，精练GymSquare在采访多位65后父亲后发现，中年父亲在挑选运动服饰时拥有更多自由发挥的空间。
从FILA到始祖鸟，从安踏到李宁，面对日益多样化的运动服饰市场，中年男性正在摆脱“只赚钱，不花钱”的刻板印象，积极为自己的运动穿搭买单。
随着银发浪潮的推进，中老年群体将持续增长，对户外运动的需求只增不减。中年男性作为户外运动的主力军，其背后的消费潜力值得更多关注。
谈起中年父亲的衣柜，很难不联想到厅局风的老干部套装。衬衫、皮带、西裤、皮鞋以及哈林顿夹克衫，曾是体制内最具权威的穿搭模板，也是众多中年父亲的“经典皮肤”。
时尚是一个循环，男士衣柜也不例外。初入职场的年轻人从潮流运动转向厅局风，而久经沙场的中年父亲正从厅局风重返运动休闲。
从皮鞋换成运动鞋开始，衬衫变为Polo衫，带领夹克最终被功能强大的冲锋衣取代。中年父亲的衣柜里，运动服饰逐渐增多，整体风格也愈加年轻化。
对许多运动品牌而言，中年男性的消费可谓中流砥柱。始祖鸟作为中年男性“三宝”之一，起价4500元的硬壳冲锋衣和千元级别的短袖，奠定了其精英受众的定位。热度消退后，留下的仍是最早的那批中年父亲。
根据明亮公司的调研，FILA逐渐形成了以二三线城市中端客群为主的品牌定位。其推出的高尔夫、网球服装线，也在迎合中年男性业余爱好的发展趋势，吸引着有一定支付能力、低调且注重品味的中年人群。
轻休闲风的普及，离不开特步、安踏、鸿星尔克等晋江系国牌，以及传统运动品牌的奥莱工厂店。
部分中年父亲作为“经济适用型”代表，秉持着面料舒适、设计正常但性价比必须高的购物理念。受访的父亲们表示，他们会特意等到换季时采购，甚至练就了只有到3折才会心动的能力。城市周边的奥莱和工厂店的折扣商品，成为“中年男人衣柜”的重要组成部分。
主打高性价比的安踏、特步、361°等国产品牌，以运动鞋为切入点吸引中年父亲，再以均价200元的服饰留住他们。可以说，当父亲们开始穿着商务装配运动鞋出门时，距离转向轻运动风已不远。
尽管高性能或高性价比具有强大吸引力，但真正推动中年父亲走向运动休闲风的，是职场身份的转换。
65后的父亲们临近退休，大多已从职场业务一线退下，厅局风不再是刚需。边缘化的职场定位也为穿衣增添了灵活性。
当退休期的父亲们离开办公室，生活重心更多从职场转移到兴趣爱好。谈及何时开始换上运动服，受访的中年父亲们给出了相似的答案——当有了户外活动的兴趣爱好时。
户外徒步、露营也成为许多中年父亲迈向运动休闲化的第一步。小成的父亲转向运动休闲风始于购买房车后，开启短途自驾游；小纹的公务员父亲虽有长期运动习惯，但一直保持“局里局气”，穿着运动服频率提高除了舒适，还源于每天与妻子饭后散步的家庭任务。
不同于老干部的厅局风，户外活动的兴趣爱好推动着中年父亲主动选择运动装。他们越来越有自己的主见，对质量和品牌有着自己的标准。
精练GymSquare发现，除部分来自儿女赠送外，父亲们的运动装多是自己挑选购买。Eline姐姐分享，中年男性对服饰的品味已超出她的忍耐范围，索性让先生自己置办。禺疆也发现，父亲对他购买的一些高颜值机能装备并不感兴趣，反而更喜欢自己去逛奥特莱斯，线下触摸衣服质量，从实用性出发。
“明亮公司”对体制内中年人的调研得出结论，不同城市的体制内中年人群在选购鞋服时，基本会选择去商场实体店。
国产运动品牌抓住了这一特点，深入下沉市场。对县城居民来说，门店几乎遍布散步可达的距离。根据各品牌财报，李宁门店数量达6295家，安踏全国共有5100家门店，平价品牌361°全球范围拥有6672家门店，鸿星尔克全球更是超过7000家门店。
不同于她经济，中年父亲拥有更好的品牌忠诚度和粘性。这可以从始祖鸟的消费人群看出：追求极致的人群并不吝啬为质量和性能买单。另一方面，很大部分中年父亲的消费带有民族调性。就像买手机选华为、用小米、开小鹏，选择李宁、安踏或其他晋江系产品，也是一种对民族企业的支持。
小成的父亲在鸿星尔克捐款引爆全网时，也加入了冲动消费大流。穿过后发现国产运动服同样便宜好穿，逐渐从FILA转向国牌。
中年父亲在穿搭上不再“听从安排”，而是根据自己的兴趣爱好、品牌和质量准则，打造专属的运动服衣柜。
在中国，中年父亲从厅局风转向运动休闲仍在进行中。这是个人穿衣风格的转变，也是运动品牌的机会。
参考运动市场发展较为成熟的欧美国家，运动服甚至成为中年父亲的街服。调研平台Toluna发布的数据显示，在美国，35-54岁的消费者中有63%是耐克客户，55岁以上人群中这一比例仍有41%。英国的调研也获得了近乎一致的结果。
相比之下，国外不少运动品牌仍选择中年人作为品牌露出，而国内则清一色采用年轻代言人。
可以说，在国外市场，中年父亲依旧是运动服饰消费的一大群体。
随着Gen-Z世代成为新一代主要消费人群，多数品牌转向争夺年轻市场，中老年服饰成为一片蓝海，也意味着运动品牌的新机遇。
户外热潮不仅属于年轻人，更多中年用户也参与其中。滑板、飞盘等户外活动已蔓延至40岁的中年用户，并触达三四线的下沉市场。
随着运动健身人群不断扩大和健康意识提高，中老年运动市场将保持增长。相应的，适合中老年的运动服饰需求也将不断增长。
当亚洲女孩拥有了自己的瑜伽裤，怀孕妈妈也有了专属的孕妇系列健身服，对于身体机能逐渐退化但依旧保持运动的中老年人，或许也可以拥有属于自己人群的运动服饰。
对于退休期的长辈们来说，运动服饰消费只是开启运动生活的一个起点。
值得一提的是，在运动品牌布局中，爱游戏官方网站也关注到这一群体，为中年男性提供更多选择。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：以偿，36氪经授权发布。
